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苹果12年新开41家直营店 亚洲店少利高

2020-06-22 22:42

摘要:苹果公司近两年的辉煌成绩有目共睹,虽然去年产品被诟病,股价也猛跌,但是销售额和利润却频创新高。这一点从苹果的直营零售店扩张速度上也能反映出来。据了解,2012年苹果在全世界范围内新开设了41家零售店,开店速度仅次于2008年。 在苹果新开设的41家店铺...

  苹果公司近两年的辉煌成绩有目共睹,虽然去年产品被诟病,股价也猛跌,但是销售额和利润却频创新高。这一点从苹果的直营零售店扩张速度上也能反映出来。据了解,2012年苹果在全世界范围内新开设了41家零售店,开店速度仅次于2008年。

   在苹果新开设的41家店铺中,中国大陆就占了三席:包括10月20日在北京王府井APM开设了亚洲最大的苹果直营店;11月3日在深圳益田假日广场开设深圳首家苹果直营店;12月15日在成都万象城开设了西南第一家苹果直营店。而之前中国内地仅有5家店,店面数增加了60%。

  苹果年开店量变化趋势(折线年以来,苹果净营收变化数据)(图片来自Asymco)

   虽然2012年苹果新开店达到41家之多,但是在苹果历史上仅名列第二位。开店最多的一年是2008年,一年内苹果新开设直营店高达47家,这主要是由于2007年苹果发布了具有颠覆性的iPhone智能手机,获得了广大消费者的认可,导致2008年井喷式的购买需求。

   而2008年也成了标志性的转折点,那一年之后苹果开始了其快速而辉煌的成长。据了解,在2008至2012年的五年中,苹果平均每年新开40家门店,远高于之前2001至2007年七年的平均每年新开30家,这一增长率为33%。

   苹果的开店速度虽然不断在增长,但是市场研究公司Asymco分析师霍拉斯·德迪乌(Horace Dediu)分析认为,苹果开设直营零售店的门店数量和其销售额之间存在问题,并不均衡,其中亚洲等地区的销售额高而店面数相对较少。

   德迪乌调查显示,2007年时,苹果新开了34家门店,当时净营收相对前一年增长了70亿美元。而2012年,苹果新开了41家门店,但净营收相对前一年增长了370亿美元,达到2007年的5倍。相对于销售增长的速度,苹果新开零售店的速度还是较慢。

   另一方面,在在全球不同地区,苹果零售店销售额和门店数量之间存在明显失衡问题。据悉,美洲地区拥有69%的门店(63%位于美国,6%位于加拿大),贡献了37%的销售额;欧洲地区拥有22%的门店,贡献了23%的销售额;日本拥有2%的门店,贡献了8%的销售额;大中华区拥有3%的门店,贡献了13%的销售额;亚洲其他地区(包括澳大利亚)拥有4.5%的门店,贡献了7%的销售额。从数据中可以看出,除欧美以外的其他地区零售店数量明显不足。

   因此,2012年苹果也放缓了美国等欧美地区的开店速度,仅有15%的新开门店位于美国,而在美国国外开设更多门店,以解决销售额和门店数量比例失衡的问题。

  虽然2012年苹果新开店达到41家之多,但是在苹果历史上仅名列第二位。开店最多的一年是2008年,一年内苹果新开设直营店高达47家,这主要是由于2007年苹果发布了具有颠覆性的iPhone智能手机,获得了广大消费者的认可,导致2008年井喷式的购买需求

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